• 企業快訊
    無界新生 探索『城市戶外』可持續運動新浪潮
    中華紡織網
    2022/9/22
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    隨著千禧一代的年輕消費群體走上舞臺,成為消費中堅力量,伴隨著常態化疫情影響下,人們對戶外休閑與運動的關注與渴望。區別于傳統戶外活動,近距離的城市戶外生活方式受到越來越多的追捧,并快速展現出一個萬億級的新興消費賽道。其巨大的潛力與蓬勃的生機,也以極大的吸引力聚集業內平臺方、材料商、面料商、品牌端到消費者的目光,匯聚眾智,以全新概念場景,共謀產業及產品創新升級方向。

     

    9月15日13:00,SORONA®聯手全球重要的多品類運動平臺ISPO,與專業面料廠牌HAOLISHI,共同打造的【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶外主題展在廣州未來社正式啟動!服裝企業代表現場聆聽ISPO項目組社群經理戴家奕,上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場經理李克潔,萬姿科技有限公司市場總監孫磊以及資深戶外服裝設計師、專業玩家、戶外主義生活家利詩寧帶來的關于城市戶外運動可持續的探索與思考,圍繞時尚可持續發展的必然趨勢,以全新思維邏輯,重構城市戶外市場新格局!

     

    去浪,去無界!

    SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶外主題展以【去浪】為主題,旨在鼓勵后疫情時代對戶外越來越向往的人群走出家門,參與到城市戶外的活動中,即便不遠離城市,仍然能夠感受到大自然,體驗露營、飛盤、騎行、垂釣、陸沖等城市戶外運動,以此改變內心的情緒與想法。

    作為戶外運動產業的全球性專業展會平臺,擁有50余年歷史,且早在2005年便進入中國的ISPO,見證了中國戶外發展的各個階段。從早期非典后以騎行、徒步、登山為代表的戶外浪潮,到08年奧運會掀起的運動戶外產業急速發展,經歷虛高后品牌的退走與沒落,再到疫情、冬奧等掀起的新一輪室內運動、露營等戶外生活方式風潮以及冰雪運動熱度……ISPO展會親歷了行業的欣欣向榮與戶外裝備品牌的涌現,也在行業發展到一定成熟階段與新一屆年輕消費者“登場”后,切身意識到了傳統戶外產業轉型升級、革新突破的必要性。

    慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPO項目組社群經理戴家奕

    “在千禧一代看來,傳統戶外運動太苦太虐了,傳統戶外裝備也不夠時髦,且產品設計迭代太慢。他們更追求休閑放松的生活方式,也期待能穿著不斷煥新、能滿足他們不斷升級的審美需求的戶外裝備。如何打破室內與室外、市內與市外的空間束縛,讓體驗無界,如何將美感與功能、個性與時尚結合,讓潮流無界,如何在城市中為戶外品牌構建更多應用場景,讓“樂”享無界,將成為戶外運動品牌取悅新青年中的‘游牧世代’的關鍵?!蹦侥岷谡褂[(上海)有限公司ISPO項目組社群經理戴家奕在《運動新浪潮 運動可持續》主題演講中分享到,“隨著精致露營與戶外生活方式來襲,以及城市戶外運動生活方式的興起,戶外生活與城市美學的融合理念,將引領和掀起中國戶外生活的新浪潮,并以全維度的創意互動方式,與新的年輕群體產生共鳴的同時,影響更多人擁抱戶外生活方式?!?

    重塑,重定義

    運動新浪潮風口之上,品牌在用同一個興趣愛好、同一種生活方式激起年輕消費者的興趣的同時,也需要以有態度的內容及產品,重塑他們對戶外品牌和戶外生活方式單一的認知,從時尚潮趣與環??沙掷m的角度重新定義戶外運動與戶外運動產品。

    本次主題展,SORONA® x ISPO x HAOLISHI攜手,正是旨在以城市戶外新新賽道這一切入點,重塑品牌及產品在業內與消費者中的認知。

    SORONA®是一項突破性的新型生物基聚合物解決方案,其核心原料來自每年可重復生長的植物。SORONA®不僅具有符合國際潮流的可持續發展和環保主題,而且具有柔軟、彈性和良好的回復性、易打理、持久保型等多種功能纖維的優良特性。而通過不同材料的混紡與后整理,SORONA®將具備無限可能性,包括且不限于涼感、吸濕排汗等。時下,SORONA®也力求通過自身在環保性與功能性疊加方面的性能優勢,賦予“城市戶外”更多的可能性與可持續性,以此給消費者、特別是給行業帶來一些新思考、新定義!

    HAOLISHI是萬姿科技有限公司旗下的主力面料廠牌之一,以羽絨服和風衣細分品類的高品質面料獲得了眾多品牌客戶的高度認可和信賴。在時尚功能化、功能時裝化,與城市戶外生活方式流行的大趨勢下,擁有18年歷史的HAOLISHI,選擇煥新升級,重塑內涵,以場景細分和材料性能細分的概念,重新定位城市戶外面料品牌,以全新視角打深通路,為打造材料、面料與品牌的“多元共創”生態體,提供全邏輯新思路。

     

    上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場經理李克潔就在采訪中表示:“萬姿科技在中國女裝行業深耕20余年,旗下HAOLISHI面料廠牌更是做了超過15年年的機能性材料研究,天然的具有時裝與功能雙重DNA。與HAOLISHI合作,將幫助SORONA®更好的了解消費者、尤其是女性消費者在城市戶外生活場景中的痛點與著裝需求,從而為SORONA®快速切入城市戶外市場提供助力!而從調研數據我們也可以看出,女性運動群體正在快速增長,其對產品的時尚性、親膚性與功能性的需求也高于男性,她們將成為SORONA®接下來的突破方向之一?!?

    共創,共踐行

    城市戶外正成為時代“新寵”!從產業端到消費端的所有利益相關方都在積極成為新賽道上的“逐浪者”與“話權者”!當“消費者為中心”已然成為基本論的當前時代,當“綠色環??沙掷m”成為各行各業的產業共識,城市戶外產業如何在切實解決消費者消費痛點,滿足消費者多元需求的同時,響應綠色可持續發展政策指引?供應鏈端的企業協同、產品共創,與產業與消費者的共同踐行,缺一不可!

    上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場經理李克潔在采訪中闡述了她的共創思維:“作為在服裝行業二十余年、行業客戶全覆蓋的企業,我們更為切身的體會到,單獨從材料去講述故事太生硬,需要第三方的視覺去做這件事情。所以,我們希望拉一些有產品概念的品牌一起,以共創思維,發揮SORONA®的環??沙掷m優勢與功能性優勢,傳遞城市戶外的細分邏輯。共創合作過程中,雙方的產品研發都會層層打深,品牌獲得的附加值也會越來越好,對整個時尚產業的影響力也會加大。此外,我們也需要更多普通玩家參與者加入進來,從玩家的角度更為公平、可信任的去推動整個城市戶外產業的升級?!?

    上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場經理李克潔

    萬姿科技有限公司市場總監孫磊分享了他的產品研發路徑與開發邏輯:“首先,建議先理解什么是城市戶外,然后做好場景細分,根據場景細分決定要去做的品類,再去定義你的功能和面料訴求,這是我要強調的。當你解決了場景、品類、痛點、解決方案、解決程度這五個問題,你自然就能找到正確的研發路徑,疏通研發邏輯。作為面料商,我們需要站在共創的角度,與材料端溝通開發新產品,也需要完成材料設計語言和應用語言,通過場景應用搭配的方式,讓設計師知道這樣的表達方式更能夠直接讓消費者獲得體感?!?

    萬姿科技有限公司市場總監孫磊

    “以前,戶外運動產品會出現脫離了舒適度需求、功能過剩的情況,但近幾年,時裝的思維進入戶外領域,大家越來越習慣從服裝時尚、實用、舒適角度出發,再去疊加需要的功能性,而這,與紗線、面料、品牌等利益相關方的共創合作息息相關!”利詩寧也在采訪中講到。在設計中,她積極探索與品牌合作的模式,以模塊化切換的創意,設計適應不同場景的戶外運動產品,以延長產品使用壽命來踐行她的時尚可持續理念。

    資深戶外服裝設計師、專業玩家、戶外主義生活家的利詩寧

    作為資深戶外服裝設計師、專業玩家、戶外主義生活家的利詩寧,不僅在產品設計方面擁有自己的見解,在“如何讓自然與城市、產業與消費者和諧共生”方面,無疑最有話語權!在她的分享中,“BIOPHILIA親自然性”成為關鍵詞!喜愛攀巖、攀冰、登山滑雪,今年又獲得了“國家一級登山運動員”身份的她,是戶外運動的狂熱愛好者。在戶外運動中,她與大自然交朋友,也自然而然的萌生了“保護環境”的念頭,堅定拒絕一次性、堅持零廢物、是LNT無痕環境提倡者?!俺水a品的可持續設計、生活中拒絕一次性,我也會呼吁我的朋友一起通過‘一天零一次性’的有趣嘗試,來踐行環??沙掷m理念。盡管現在國內不管是企業還是個人,在環保意識方面都有待提升,但我相信隨著大企業的帶頭引領,KOL的不斷影響,大家內心的環保理念進一步培養,會有越來越多的人參與進來,共同踐行可持續,讓地球變得更加美好?!?

    結語

    【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶外主題展現場,除了四位專家大咖的精彩分享,圍繞運動新浪潮的產品也呈現百花齊放的姿態。當生物基材料邂逅城市戶外,當新材料碰撞新設計邏輯,當心靈與自然的呼聲在城市的樊籠里響起,我們可以期待更為舒適、時尚、專業的戶外體驗,也相信這股“中國市場”需要的可持續的城市戶外,將快速席卷市場,勾勒新的市場藍圖!


    ISPO

    ISPO是全球重要的多品類運動用品展之一。每一年,來自全世界的運動品牌都在這個舞臺展出最新產品與科技,前瞻新一季運動時尚潮流趨勢。ISPO歷經幾十年的發展,覆蓋體育用品及運動時尚產業的方方面面,在業內具有舉足輕重的權威地位。


    SORONA®

    SORONA®是一項突破性的新型生物基聚合物解決方案,其核心原料來自每年可重復生長的植物。SORONA®不僅具有符合國際潮流的可持續發展和環保主題,而且具有多種功能纖維的優良特性。SORONA®纖維的“多功能性”為面料和服裝設計師提供了更大范圍的設計自由!


    HAOLISHI

    HAOLISHI,一個運營了18年的專業面料廠牌,以羽絨服和風衣細分品類的高品質面料獲得了眾多品牌客戶的高度認可和信賴。在「時尚功能化,功能時裝化」的大趨勢下,作為萬姿科技的主力面料廠牌之一,再次煥新升級,重塑內涵,以“多元文化倡導者”的身份,融合時尚、藝術、音樂、生活方式等,力求打造一個「多元共創」的生態體,實現多方共贏的品牌使命。


    詩寧

    Color my life with chaos of trouble.

    確定的生命,即興的人生 

    戶外運動服裝設計工作室CONTINEW WORKSHOP聯合創始之一,戶外運動狂熱愛好者,最愛攀巖、攀冰、登山滑雪,新晉「國家一級登山運動員」,拒絕一次性,堅持零廢物,LNT無痕環境提倡者。

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